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信息流广告0基础入门,10分钟包教包会!

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信息流广告0基础入门,10分钟包教包会!
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随着移动互联网的爆发式增长,信息流广告市场也是愈演愈烈,那么,作为一个0基础的信息流优化人员,该从何入手呢?可优化的维度又有哪些呢?别急,且看小编娓娓道来:

优化秘诀一:测试平台

不同的平台有着各自的人群和属性,不同的产品不同时段在不同平台的表现也会有所不同,所以,在充分了解自家产品的前提下,需要不断测试出适合自己产品的平台,这里,根据本人500万广告费换来的血泪史列举个别平台的属性特征:

1、今日头条

用户:以青年男性为主

算法:千人千面的推送算法非常成熟,这也就意味着推送相对精准,但是这种精准也有局限,需要多维度的文案创意互相配合

创意:多以标题党吸引眼球

广告审核难易:较难

2、广点通

用户:偏低龄化

流量:量大,主要是QQ空间

ROI:广告成本波动较大,难控制

广告审核难易:一般

3、智汇推

3.1 腾讯新闻

用户:群体较为广泛,年轻女性略多于男性

算法:推送算法不成熟

流量:量大,但是脱离不了剩余流量的本质,大部分情况下还比较稳定,但是遇到类似双11就歇菜了

广告审核难易:很难

3.2 手机腾讯网

用户:群体较为广泛,用户粘性较差

流量:量很大,不稳,广告新鲜度只能维持1-2天

广告审核难易:很难

3.3 腾讯迷你页弹窗

用户:每日登录QQ的用户

流量:超级大,只要登录QQ就能收到推送,但是,徒有流量而已,转化较差

广告审核难易:很难

4、一点资讯

用户:一点资讯背后是凤凰新闻,所以以军事和科技为主,男性用户偏多

流量:流量一般,毕竟装机量在那摆着了,不过增长速度还是可以的

广告审核难易:不难

优化秘诀二:斟酌文案创意

排除平台本身的定向条件,广告创意是最精准的定向,用于表达产品和筛选人选,也直接决定点击率,而点击率会直接影响质量度。

吸引用户、筛选用户、传达信息,文案的作用和写作技巧参考历史文章《信息流广告没效果?那是你不会写标题》。

优化秘诀三:精细化定向

根据产品特定人群和数据分析,逐步做精细化定向,测试不同定向下创意的表现和转化的数据,做好A/Btest从而提高转化率。

但是新账户都有个学习期,建议在满足产品的前提下,尽可能大的设置定向,如果一开始定向过于窄小,本身就会排除很多流量,系统分配的也更小,太小的数据对于优化来说是没有意义的。

另外,广告投放要实时分析数据进行实时调整,不能完全依靠经验,因为经验会因为平台、人群、热度等各种因素而失效,但是数据是永远不会骗人的。

最后强调一点,广告预算一定要充足,毕竟,所谓的优化逻辑大多都是钱烧出来的。 

一家之言,欢迎同行留言指教。

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