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创意层级设置详解《SEM知识013讲》

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创意层级设置详解《SEM知识013讲》
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1、创意结构

创意包括标题、描述、显示URL和访问URL,其中前三个都是让网民直接看到的信息,访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。

创意层级设置详解《SEM知识013讲》

2、创意撰写

创意层级设置详解《SEM知识013讲》

如图,左侧是是创意撰写区域,右侧是创意预览区域。创意撰写时需要注意字数限制,超出限制的字数将无法提交。

3、通配符

1)关键词通配符

通配符是能够替代单元内所有关键词的符号,以增加创意飘红几率。

使用标志是用大括号{}括起来,即:{默认关键词},其中“默认关键词”几个字可以替换为同一单元内的任何已有关键词。

飘红:当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时,这一部分会变成红色,更加吸引网民的点击,例如搜“厦门英语培训”时,这条创意里面,和“厦门英语培训”相同或相近的部分都会变红。

创意层级设置详解《SEM知识013讲》

如果要增加飘红,就需要在创意中多提到与网民搜索词相近的关键词,而一个单元内往往有十几个以上关键词,难道每一个关键词都要写一条对应的创意吗?

为了便利,系统就推出了“通配符”这个功能。只要把关键词用通配符来替代,那么在广告展现时,通配符部分会自动变成网民搜索词所触发的那个关键词。

然而通配符内的关键词不是100%能替代成功的,在有一种情况下,会显示创意里原本撰写的关键词,而不会替代成触发的关键词,那就是当替换关键词之后创意超过了长度限制。

比如原本创意标题长度刚好是50个字,此时通配符中的关键词是4个字,而网民触发的关键词是5个字,如果此时通配符中文字被替换,那么创意标题就变成了51个字。超出了长度限制无法正常展现,这种情况下,系统就不会再替换了,而是继续沿用原本创意中设置的那个4个字的关键词。

所以,设置通配符的时候要注意,尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词。

2)地域通配符

在创意标题前插入{投放地域},搜索用户会根据所在位置看到不一样的地域信息,北京的用户看见的就是北京,上海的用户看见的就是上海,且地域信息会飘红。这个功能的用法非常简单,只需点击“插入地域通配符”的按钮就行,不需要修改括号中的内容。

4、创意状态

有效:表示创意可正常推广

不宜推广:表示创意因不符合推广标准而无法正常展现

暂停推广:表示创意已设置为暂停,此时这条创意将不会被展现

审核中:表示系统正在对创意进行审核,通过审核的创意才能正常推广

待激活:表示创意是由推广顾问创建的

部分无效:当默认URL或移动URL任一无效时,展现该状态

5、默认URL

1)默认访问URL

就是网民点击推广信息后进入的那个网站地址,通常按照创意内容进行设置,如果创意主打优惠价格,则默认URL可设置为优惠活动页面,如果创意是介绍产品,那么默认URL可以设置为相应的产品页面。

关键词也可以设置访问URL,若关键词单独设置,则以关键词的为准。

2)显示URL

显示URL是显示在推广信息中的,通常建议用官网主域名,美观且能作为宣传。

6、移动URL

同默认URL,只是使用场景改为移动端。

7、设备偏好

勾选“移动设备优先”后,该创意在质量度相同的情况下,优先在移动设备上展现。通常移动设备优先的创意,建议设置得短小精致,言简意赅。

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我还没有学会写个人说明!

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