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创意通配符与飘红详解《SEM知识030讲》

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创意通配符与飘红详解《SEM知识030讲》
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一、飘红

1、当创意中有与搜索词一致或意义相近的部分时,这一部分会变成红色,更加吸引网民的点击,例如搜“厦门英语培训”时,这条创意里面,和“厦门英语培训”相同或相近的部分都会变红。

创意通配符与飘红详解《SEM知识030讲》

2、如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级),当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时,该地名就会飘红。如下图:在厦门地区搜索“家政公司电话”,创意中出现“厦门”飘红。

创意通配符与飘红详解《SEM知识030讲》

数据表明,创意中适当的飘红能有效增加创意对网民的吸引程度,从而为网站导入更多流量。所以飘红也成为了SEMer们撰写创意时的追求之一。

如果要增加飘红,就需要在创意中多提到与网民搜索词相近的关键词,而一个单元内往往有十几个以上关键词,难道每一个关键词都要写一条对应的创意吗?

为了便利,系统就推出了“通配符”这个功能。只要把关键词用通配符来替代,那么在广告展现时,通配符部分会自动变成网民搜索词所触发的那个关键词。

二、关键词通配符

通配符是能够替代单元内所有关键词的符号,以增加创意飘红几率。

使用标志是用大括号{}括起来,即:{默认关键词},其中“默认关键词”几个字可以替换为同一单元内的任何已有关键词。

举个栗子。账户的一个单元中,包含了以下关键词:

厦门英语培训

厦门英语课程

厦门英文培训

厦门英语教育培训 

而撰写的创意标题是:

{厦门英语教育培训}首选新东方,妈妈再也不用担心我的学习。

如果网民的搜索词是“厦门 英文培训课程”,这个搜索词触发了该单元中的“厦门英文培训”一次,则此次搜索结果页面实际展现的创意就变成了:

{厦门英文培训}首选新东方,妈妈再也不用担心我的学习。

我们可以看到,“厦门英文培训”刚好完美地与网民的搜索词契合了,并且会飘红,更容易引起网民的注意。

三、通配符使用注意事项

1)确保创意语句通顺、符合逻辑。确保单元内任何关键词带入到通配符中都能通顺,无累赘或词意不明确的情况。

创意通配符与飘红详解《SEM知识030讲》

2)通配符内的关键词不是100%能替代成功的,在有一种情况下,会显示创意里原本撰写的关键词,而不会替代成触发的关键词,那就是当替换关键词之后创意超过了长度限制。

比如原本创意标题长度刚好是50个字,此时通配符中的关键词是4个字,而网民触发的关键词是5个字,如果此时通配符中文字被替换,那么创意标题就变成了51个字。超出了长度限制无法正常展现,这种情况下,系统就不会再替换了,而是继续沿用原本创意中设置的那个4个字的关键词。

所以,设置通配符的时候要注意,尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词。

SEM知识讲堂下期预告:创意撰写技巧

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