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2018 GOOGLE SEO 完整指南

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2018 GOOGLE SEO 完整指南
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原文地址:https://backlinko.com/seo-this-year ,如有转载,请注明来源。

本文为 Google SEO 2018 年最新指南。

注意,这并不是 2018 年 SEO 趋势预测;

而是一些已经验证过目前有效的策略,并且甚至在 2018 年效果将更好。

如果你 2018 年仍从事 Google SEO,那这份指南正是你所需要的。

来看正文。

2018 GOOGLE SEO 完整指南

第一部分 RankBrain & 用户体验指标

RankBrain & 用户体验指标去年 Google 宣布 RankBrain 已成为排名的第三大因素:

In the few months it has been deployed, RankBrain has become the third-most important signal contributing to the result of a search query.

随着 Google 优化算法,2018 年 RankBrain 的比重将越来越大。

那么问题来了:

RankBrain 是什么?针对 RankBrain 我该如何优化?

Google RankBrain:一种贼简单的解决方案

RankBrain 是一种机器学习系统,可帮助 Google 对搜索结果排序。

听起来好像很复杂,其实不然。

RankBrain 只做了一点,那就是考量用户跟搜索结果页之间是怎么交互的。然后照此调整排名。

例如,当你在 Google 中搜索cold brew coffee

cold brew coffee

#4 网页看起来很吸引人,你点击了这个结果。

当你打开页面,这个页面是你所有看过网页中最完整详细的!然后你逐字逐句阅读。

RankBrain 会记录这些行为,很可能提升 #4 网页的排名。

另一种情况,当你做了类似搜索,但你点击了 #1 网页。

然后发现是一个垃圾网页,你马上离开了网页。然后点击了 #4 网页,并且认真阅读。

RankBrain 也会记录以上行为。当足够多用户有类似跳出行为,Google 将会降低 #1 的排名。

如上所见, RankBrain 重点关注 2 件事情:

1、用户在你的网页上停留多久(用户停留时长)

2、多大比例的用户点击了你的网页(点击率)

这 2 点让我们分开说。

RankBrain 与用户停留时长

用户停留时长 = Google 搜索用户在你的网页上停留多久

结果是,RankBrain 非常关注用户停留时长这个指标。

而且,Google RankBrain 的加拿大 BOSS 最近确认说,Google 将用户停留时长作为排名指标之一。

SearchMetrics 的一项实验结果也验证了该结论,实验发现,Google TOP 10 网页的停留时长为 3 分钟 10 秒

2018 Google SEO 完整指南当你用 Google Analytics 研究时会发现,3+ 分钟的停留时间是合理的。

并且,用户停留时长较短的网页,排名不会靠前。事实上,RankBrain 正在逐步提高停留时间长的网页。

你可以这样理解:

当你在这个网页上花费了较长的时间,你很可能认可这个内容的。

当有足够多用户有类似行为时,Google 会提高这个网页排名,以便更多用户看到。

如果你想提高网页的停留时长,也可以看这个视频:https://www.youtube.com/watch?v=lyiikzjg9a0

RankBrain 和 CTR

Google 工程师 Paul Haahr 在 SMX 大会上曾提出一个算法的逻辑。

Paul Haahr 算法 PPT

这页 PPT 就是在说:

RankBrain 会让某些网页超过他们该有的排名。

当这些网页 CTR 有所提升时,Google 会认为网页排名应该有适当的提升。

这个也不意外。毕竟当网页排名靠前但没人点击时,Google 为何会一直给好的排名?

另外,如果你的站点排名靠后却一直有用户点击,Google 怎么会让它埋没在后面?

如果你想了解一些提升 CTR 的策略,你可以看下我和 Larry Kim 一起做的这个图片:

(这里有完整版)

第二部分 CTR

CTR如果你想在 2018 做好 SEO,你必需成为一个 CTR 高手。

原因就是,RankBrain。

但也因为:

广告

以及:

卡片

以及更是因为:

google wiki

事实上,一项研究表明:自然搜索结果的 CTR 从 2015 年以来已经降低了 37%。

原因不言自明:Google 把自然结果的位置替换为了问答框、广告、轮播图、以及”People also ask”等部分。

为避免流量下降,你的网页必须更加吸引点击,否则将会被忽略。

要提升 CTR,你可以点击这个视频,了解下我的“磁力点击法”,https://www.youtube.com/watch?v=L_6zAGJ-JO4

第三部分 丰富有深度的内容将胜出

丰富有深度的内容将胜出过去,Google 会分析网页出现了几次特定关键词;

换句话说,Google 分析的对象只有网页的内容。所以 Google 爬虫会访问网页,判断关键词是否出现在下列位置:

  • Title 标签
  • URL
  • 图片 ALT 标签
  • Description 标签
  • H1 标签

如今,Google 爬虫仍会注意这些内容。但已经比之前智能很多。

相对于只分析文本,Google 目前已经关注文本语义

具体什么意思呢?

先记住: Google 基础原则是给用户提供最好的搜索结果。在大多数情况中,关键词堆砌的内容并不是最好的搜索结果。

因此,最好的页面内容,肯定是有深度的,包含主题各方面的

在这个页面上,搜索用户可以获取到需要的所有内容(就像一步购物)

还有个数据,在我的排名因素实验中,深度内容的排名目前在 Google 中越来越好。

主题与排名的影响

如何撰写丰富有深度的内容?

那么问题来了:如何撰写这些丰富有深度,Google 喜欢的内容??

首先,正文内容至少 2000 个单词。这样你才能覆盖到用户需要的这个话题的方方面面。

事实上,我们的排名因素试验发现,文章内容越长,排名越好(比如完整指南,长篇博文)。

字数与排名的影响

内容中增加 LSI 内容

当你完成 2000 单词的长文,还需要增加 LSI 关键词。

LSI 关键词是跟网页主题强相关的一些单词和短语。

例如,你正在撰写一篇关于 NBA 的文章。

LSI 关键词是以下这些:

  • NBA 赛程
  • 科比
  • 扣篮
  • 全明星赛
  • 骑士队
  • 名人堂

当 Google 在这个网页上看到以上这些 LSI 关键词,会大呼:哇!这个页面包含了用户所有需要的内容。

那你如何寻找这些 LSI 关键词呢?这里有 3 个简单的方法:

第一,使用免费的 LSI 工具:LSI Graph (https://lsigraph.com/)

LSI Graph

只需要输入你的目标关键词,工具就会提供一系列关联的 LSI 关键词。

LSI results

这些关键词都可以加在内容中。

第二,使用 Google 的相关搜索。当你搜索目标关键词时,搜索结果底部的 “Searches related to…”部分会提供一些 LSI 关键词。

google related words

第三,还有个方法,可以使用 Google Keyword Planner 来获取 LSI 关键词。下面是方法:

在 Google Keyword Planner 中输入目标关键词并且搜索。

Google Keyword Planner

然后你会看到,很多结果都是 LSI 关键词。

Google Keyword Planner results

本文由张亚楠 (https://www.zhidaow.com/) 翻译自 BackLinko 博客。

原文地址:https://backlinko.com/seo-this-year ,如有转载,请注明来源。

第四部分 准备好移动优先索引

准备好移动优先索引去年 Google 宣布将优先建立移动端索引。

换句话说,Google 会把你的移动端页面作为规范页面。甚至用户是在 PC 端搜索。

这是有依据的。目前 60% 的 Google 搜索都来自移动设备。而且之后将持续增长。

虽然移动优先索引策略还没实现,但他越来越近,今年将会有一些调整。这就是我列出这一条的原因。

3 步准备好移动优先索引

1. 内容在桌面和移动端保持一致

你肯定见过有些站长会在移动端页面上隐藏内容。

就像下面这样:

博客截图

如果 Google 推出移动优先索引的算法,这种方式很可能受到影响。

Google 推出新算法之后,他们会认为移动端页面为规范页面。那隐藏的内容,也将 100% 被算法忽略。

这就是为何你需要在页面中展示全部的内容,不管是 PC 端还是移动端页面。

例如,当你用 iPhone 在 Backlinko 博客中访问这个文章(https://backlinko.com/seo-techniques),你会发现没有隐藏按钮、目录、或其他可见区域,跟 PC 端完全一样。

backlinko 移动端截图

2. 将 m 站形式换成响应式

如果你的移动端站点是 “M站” 形式,那么 Google 推荐的做法是转变为响应式设计。

我的站点就这么做了。

3. 确保按钮在移动端可用

我看到很多网站在移动端或者平板上的技术端是可用的,但在实际使用中仍很不友好。

就像我在第一章讲的,RankBrain 密切关注着 Google 用户怎么使用你的网站。

如果你稍微试着在手机上使用你的网站,你会发现网站难用到让用户毫不犹豫的点击返回按钮。

那如何确保网站真的是移动端友好呢?

我推荐使用 Google 的移动端友好测试工具。输入 URL,工具就会检验网页是否在移动端友好可用。

Mobile-Friendly Test tool from Google

工具也会给出一些提升移动端友好体验的建议,帮你改善网站。

google 移动端友好测试工具结果示例

第五部分 视频上发力 或者被淘汰

视频上发力 或者被淘汰线上视频目前在爆发状态。

事实上,根据 Cisco 的预测,线上视频在 2021 年将占到线上流量的 80%。

80%!

这说明现今对视频的需求是远远没有饱和的。

尽管目前已经有很多途径可以看到视频。但 HubSpot 的调查表明,43% 的用户希望看到更多的视频内容。

简单讲,如果你没有创建视频内容,你将会被淘汰。本部分将说明在 2018 年怎么从视频 SEO 中获益。

切入 YouTube

YouTube 已经是世界上第二大搜索引擎。

就像所有的视频平台,他仍然保持较高的增速( Huffington 的报告显示,用户花在 YouTube 上的时间比去年提高了 60%)。

简单讲,越来越多用户在 YouTube 上搜索,甚至跳过了 Google。

如果你想在 2018 年获得更多流量,我强烈推荐在 YouTube 上创建并优化内容。

YouTube 已经是一个庞大的,无法忽视的搜索引擎。

而且更好的是,大多数营销人员太懒而没有制作视频。因此如果你知道怎么去做,那视频得到曝光是非常容易的事。

例如,我的个人频道只有 20 多个视频。这 20 多个视频每月可以获得 10 多万的访问。

Dean YouTube 截图

(你能想到,有很多播放视频的用户会点击链接变成网站访问者,潜在客户和客户。)

55% 的 Google 搜索结果至少有一个视频结果而且,当你发布了 SEO 优化过的 YouTube 视频,你还可以从 Google 那里获得更多流量。

为什么?因为 55% 的 Google 搜索结果至少有一个视频结果。

(这些视频基本都是来自 YouTube)

这个是一个 Google 搜索结果的例子:

https://cdn-backlinko.pressidium.com/wp-content/uploads/2017/10/5_4_youtube-seo.png

而且,你知道 YouTube 是属于 Google 的,可能在 2018 年会有更多 YouTube 视频在搜索结果中展现。

事实上, Google 已经开始将 YouTube 视频嵌入到 Google 图片搜索中。

YouTube 视频嵌入到 Google 图片搜索中

在博客正文中嵌入视频内容

既然用户希望看到视频内容,那为何不推送给用户呢?

所以我推荐将视频内容嵌入到博客正文中。根据我的经验,这将大大提升用户的停留时长。

这是我博客中一个例子:

博客截图

第六部分 注意语音搜索

注意语音搜索语音搜索将会成为 SEO 的另一个“大事情”?我认为是的。语音搜索的用户已经是井喷式增长。

例如,以下这些让人惊讶的数据:

40% 成人用户每天至少有一次语音搜索(来源)

Google 上的语音搜索已经较 2008 年提升了 35倍多(来源)

手机端 20% 用户都是语音搜索 (来源)

看到这些,聪明的 SEO 是不是要准备针对语音搜索做一些优化了?

怎么针对语音搜索做优化

语音搜索仍处于非常早期的阶段。

尽管如此,我们仍然要知道语音搜索是如何工作,以及如何针对语音搜索做优化。

首先,你的内容要在 Google 首页

这一点比较明显,但值得列出来。

其次,如果你的内容能出现在精品卡片上,将会帮助非常大

精品卡片

就像上面这样,Google 算法已经根据搜索提供了一个非常方便的小卡片。

通过我的测试,Google 语音搜索(特别是 Google Home)将会选择精品卡片中的文本内容。

最后,在内容中包含一个问题(当然也有答案)

大多数语音搜索都是基于一个问题的,例如“怎么科学的做俯卧撑”,“颐和园的女主角是谁”。

当有语音搜索时,Google 会抓取一个既有问题又有答案的网页。

例如,当我搜索:

我的问题

我得到这个答案:

得到的答案

当我打开这个网页,我发现这个网页里包含我的问题和简单的答案。

博客截图

这正是 Google 语音搜索的算法所寻找的内容。

 

第七部分 不要忘记:内容和链接是关键

内容和链接是关键虽然说了那么多,SEO 最核心的仍然是内容和链接。

没有优质内容,你不会获得链接。

如果没有链接,你不会在搜索引擎首页获得位置。

如果你还没获得首页位置,那 RankBrain、语音搜索、移动优先索引这些算法就不用关注了。这些只是在获取了首页排名之后考虑的。

事实上,Google 最近宣称,内容和链接是排名因素的第一和第二名。

内容和链接是排名因素的第一和第二名

而且,通过分析一百万个 Google 搜索结果,我们发现:网站获得的外链数量,是跟网站排名正相关,并且超过排名的其他因素。

排名和外链的影响

简单说,内容和链接仍然是 2018 年 SEO 的基础。

只有当你掌握这一点,再去了解本文中的其他 SEO 趋势才是合理的。

番外篇 2018 SEO 小绝招

2018 SEO 小绝招在本章,我会介绍几个在 2018 年能快速见效的小绝招。

创建图形化内容 (特别是包含文字信息的图片 )

就像视频,图形化内容也是高速发展。

事实上,最近一个调查表明:37% 的营销人员表明图形化营销已经是内容营销中最重要的部分。

而且得益于 Pinterest 和 Instagram,图形化内容将会在 2018 年持续增长。

那我们怎么利用好这个趋势呢?

创建图形化内容,尤其是包含文字信息的图片。

以我的经验,包含文字信息的图片是有非常好的效果的。

(包含文字信息的图片是那些容易被其他网站引用,并嵌入到他们内容中的图片。当其他网站这么做时,就相当于给你的网站增加了一个外链。)

举个栗子,这是我在一篇博客中使用的一个含有信息的图片。

含有信息的图片

效果非常好,不过非常简单。

尽管如此,很多人非常喜欢在文章中引用这个图片。

得益于此,这个包含信息的图片为我的网站增加了很多高质量的外链。

外链截图

发表独一无二的数据

博主和记者都喜欢独一无二的数据。

当你发表一项统计、调查,或者一项研究,他们会引用这个内容,并列上你的原文链接。

例如,我最近发表了一项 YouTube 排名因素的研究文章。

博客截图

这个文章包含了大量用户可引用的数据(比如 YouTube 首页上视频的平均播放长度为 15 分钟)。

确实有很多用户引用这个文章。一年以内,这个页面就获取了高达 180 个域名的外链。

有很多外链

增加评论功能

博客评论会提升排名吗?

答案是:会的。

去年 Google 说过:博客评论会对排名有“很大帮助”。

博客评论会对排名有很大帮助

并且今年 Google 说,在用户参与度上,评论是比 SNS 更有效的方式。

换句话说,Google 更喜欢看到你的网站上有更新的评论内容。并且在 2018 年将会更关注这个排名因素。

利用 Podcasts

Podcasts 是我目前构建外链的主力方式之一。

你只需要持续分享,提供有价值的内容,你就会获得可观的外链。

Podcasts

而且 Podcasts 的听众还在持续增长。据调查,6700 万的美国人每月至少听一个 podcast(比去年提升了 14%)。

这表明在 2018 年你将更有机会从 podcast 上获取外链。

写在最后

以上就是我整理的 2018 年 SEO 指南。

我希望了解到,对你来说,哪个环节是你首先想到要去自己网站上应用的?

你有考虑为了用户停留时长优化内容吗?或者让网站在移动端更加友好?

如果可以,请在下面留言,说出你的想法。

译者注

本文翻译自 BackLinko 博客,原文地址:https://backlinko.com/seo-this-year

本文不仅有 2018 年 SEO 策略,还有可执行的方法技巧。在策略方面,有 RankBrain、YouTube SEO、移动索引,在执行层面,还有提升 CTR 的技巧,做 YouTube SEO 的具体方法,对 SEOer 来说帮助非常大。

另外,Google SEO 本身策略就跟百度不同,再加上 2018 又有一些新的方向,所以这些内容补课忽视。

仅就我目前项目来讲,RankBrain、YouTube SEO 已经在考虑中,CTR 需要结合转化来做,移动索引涉及的业务比较复杂,暂时还没办法做。

我们目前也在逐步改变思路,尽快追上国外 SEO 的节奏。有一个我觉得可以拿出来说的,就是 SEO 实验。我再整理一些数据,可能近期会发。

我还没有学会写个人说明!

2018年不懂布局seo搜索流量容易饿死

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